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    时间:2020-01-12

      今年8月,在中国酒类品牌价值200强研究报告中,四特酒以224.75亿元的品牌价值位列中国酒业30强。

      今年8月,在中国酒类品牌价值200强研究报告中,四特酒以224.75亿元的品牌价值位列中国酒业30强。十年的时间,四特酒的品牌价值增长了十余倍,并从一家区域品牌企业逐步成长为全国知名企业。四特酒所呈现出的强大生命活力,使之成为中国白酒行业增长巨快的企业之一。

      在当今激烈的白酒市场竞争中,各种白酒品牌如百舸争流。面对强手如林的竞争局势,四特酒为何能在中国白酒市场上脱颖而出,快速成长的背后究竟代表了怎样的企业魅力和价值属性?

      业内人士表示,四特酒之所以一跃成为酒业的佼佼者,这与其悠久的历史文化传统价值以及近年来持续有效的品牌创新、营销创新不无关系。四特酒的快速成长在中国白酒行业具有极大的代表性和引领作用,着实值得探究。

      从产业端和消费端来看,品牌价值越大对消费者影响越深。但真正影响消费者购买欲的是口碑。而口碑的核心诉求便是产品质量。

      随着越来越多的消费者开始追求健康饮食、绿色饮食,对食物的来源以及周围环境的影响等提出了更多要求,也给食品饮料行业带来全新的挑战。但对四特酒来说,这无疑是一种利好。众所周知,四特酒以五谷之首的赣鄱稻米为酿造原粮,纯天然优级大米,蛋白质含量比普通大米高1-2倍,且含丰富的维生素B族和微量元素。

      四特酒的酿造之水则取自曾被唐高宗御赐为“天下第三十三福地”的阁皂山中“九龙泉”地下水,经过反复提炼与萃取,保留其中富含的锌、钙、铁、镁等多种人体所需的微量元素,堪称纯天然生态好水。加之当地常年气候温润,催生了神秘而庞大的微生物群落在丹霞红石古窖池中演化繁育,经过漫长的生化作用,也就酝酿出了四特酒的柔美馥郁。

      四特酒在坚持传统工艺基础上,通过扩大生产规模、加强技术创新、提高原酒储存量、延长原酒储存期、加强酿酒技术人才的培养等诸多措施,尽一切努力提升产品品质。

      今年,四特东方韵产品升级后引发业内好评,随后,52%vol四特东方韵·弘韵(升级版)荣获“中国白酒国家评委感官质量奖”,这也是自2015年来四特酒产品第三次获此殊荣。

      据了解,光四特东方韵·弘韵这样一款单品就由4位中国白酒国家评委、6位国家级品酒师以及5位高级工程师组成的核心技术团队进行把关,经市场调研、酒体设计、安全验证、检测分析、小样试饮等多道工序成型。除此以外,今年四特酒在核心技术上也取得不俗的成绩。其中两个省级科研计划项目顺利通过验收,并在项目实施期间发表相关论文2篇,申请并获得1项国家发明专利,修订国家标准1项,参与制定国家标准3项。这些成果都使得四特酒在低度酒生产、稳定特香低度白酒质量、提升酒体口感上都有显著成效,也为四特酒的核心品质提供了重要的保障。

      白酒营销专家王传才曾表示:“作为特香型白酒代表,四特酒无疑是白酒优秀品牌的代表之一。近年来一直坚持品质引领、品牌驱动。一方面坚守品质第一,对产品精雕细琢;另一方面有效加强了目标消费群体对品牌的体验和认同,在品牌塑造和精准传播等方面的战略布局,颇具眼光。”

      品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。四特酒作为中国白酒优秀品牌的代表,一直以来,在品牌的影响力传播层面可谓精益求精。四特酒根据不同的调性、不同的区域选择不同的媒体进行品牌推广传播,通过品牌全覆盖,塑造全新的“世界因我而不同”的四特东方韵品牌形象。而在品牌营销上,针对经销商伙伴以及目标消费人群进行体验式营销,已在多个地区具备了成熟的经验和市场基础。多年来,四特酒每年都邀请上万人次商家、目标消费群体进行品鉴、参观。今年10月,光明网主播走进四特酒厂区进行全程直播,当天便有约105.9万人观看并参与实时互动。

      同月,“2019四特东方韵日本游学之旅”也正式开启,两千余人在四特东方韵号邮轮的带领下,前往日本,在寓学于游、寓乐于游中感受四特酒的品牌文化魅力。类似于此的种种活动拉近了四特酒与消费者的距离,也提升了四特酒的知名度与美誉度,让广大消费者见证了四特酒的高贵与卓越品质。

      值得一提的是,四特酒不再局限于传统的酒圈运营模式,而是将目光放得更加长远,视野也更加开阔。先有与《圆桌派》的亲密结合,后又与《瞰美丽江西》《青春京剧社》等节目合作,从睿智谈话类节目到青春戏曲综艺,四特酒几乎涵盖了老中青所有目标受众。尤其是今年来,四特酒多次与各类体育赛事牵手,诸如环鄱阳湖国际自行车赛、庐山国际山地半程马拉松赛、2019福州国际马拉松等等都可以见到四特酒的身影。四特酒传递给大家的不仅仅是一款可以饮用的酒品,更是一种健康向上、拼搏奋进的生活态度和品牌形象。

      可见,四特酒能够快速成长为人尽皆知的知名品牌并不是一种偶然,这注定充满智慧、魄力和抉择。只有重视品牌文化、品牌塑造的企业,才能做得更大,才会走得更远。可以说,224.75亿元的品牌价值背后是不可复制的四特酒产品魅力和品牌精神。四特酒正是通过品牌文化的传播、市场的开拓、工艺的精进以及现代化的管理,在历年的成长历练中得到了消费者以及业内的高度认可。从今年四特酒的一系列动作可以看出,四特酒已经走在了一条持续打造和更新自己专属特色模式的道路上,未来前景值得期待。